تشير بيانات حركة المرور إلى المعلومات التي توضح كيفية تحرك الأشخاص والمركبات عبر مناطق معينة، بما في ذلك مستويات الازدحام، وأوقات السفر، وأنماط استخدام الطرق. وعادةً ما يتم جمع هذه البيانات من أجهزة GPS، ومنصات الخرائط، وتطبيقات الهواتف المحمولة، وأنظمة مراقبة النقل. ومن خلال تحليل بيانات حركة المرور، يمكن للشركات تقييم مدى سهولة الوصول إلى موقع ما أو مدى ازدحامه، ومقارنة مستويات النشاط بين الأحياء المختلفة أو المناطق التجارية.
بالنسبة لوكالات التسويق ووسطاء العقارات وفرق المبيعات بين الشركات (B2B)، توفر بيانات حركة المرور معلومات قيّمة حول ظهور الأعمال وتدفق العملاء. وغالبًا ما ترتبط المناطق ذات حركة المرور الكثيفة بزيادة الطلب على التجزئة، وارتفاع مستوى ظهور العلامة التجارية، وزيادة عدد العملاء المحتملين. ويساعد فهم هذه الأنماط الفرق على تحديد أولويات التوعية، وتحديد المواقع التجارية الواعدة، وتركيز جهود البحث عن عملاء جدد في المناطق التي تشهد أعلى مستويات من النشاط التجاري.
مثال من واقع الحياة:
على سبيل المثال، يمكن لوكالة تسويق تعمل على إنشاء قائمة بالمطاعم في المناطق التجارية المزدحمة أن تستخدم بيانات حركة المرور جنبًا إلى جنب مع بيانات خرائط Google لتحديد المؤسسات التجارية الواقعة في مناطق تتمتع بدرجة عالية من الظهور، مما يجعلها عملاء محتملين قويين لخدمات تحسين محركات البحث المحلية (SEO) أو خدمات الإعلان.