Inhoudsopgave
Google Places API voor het genereren van leads kan bureaus, verkoopteams en teams voor leadgeneratie helpen bij het vinden van lokale bedrijven, zonder dat ze Google Maps ververgeefs moeten doorzoeken, vermelding voor vermelding. Dit is vooral handig wanneer een acquisitiecampagne meerdere steden, bedrijfscategorieën of servicegebieden omvat en handmatig onderzoek te veel tijd gaat kosten.
De API kan bedrijfsgegevens retourneren, zoals namen, categorieën, adressen, websites, telefoonnummers, beoordelingen en de bedrijfsstatus. Voor teams die lijsten met potentiële klanten samenstellen, is de belangrijkste vraag of de officiële API hen voldoende bruikbare bedrijfsgegevens biedt zonder dat dit meer technisch werk met zich meebrengt dan de campagne vereist.
De praktische keuze hangt af van hoe je zoekt, welke velden je nodig hebt, hoeveel locaties of categorieën je wilt doorzoeken en wat je met de resultaten van plan bent. Voor de technische basisprincipes, waaronder configuratie, authenticatie, veldmaskers en voorbeelden van verzoeken, zie onze Handleiding voor de Google Places API.
Kort antwoord: Hoe gebruik je de Google Places API voor het genereren van leads?
- Geef aan op welk type bedrijf en welke locatie u zich wilt richten.
- Gebruik ‘Zoeken op tekst’ of ‘Zoeken in de buurt’ om geschikte bedrijven te vinden.
- Vraag de bedrijfsgegevens aan die nodig zijn voor onderzoek naar potentiële klanten.
- Vergelijk de resultaten met de criteria van je campagne.
- Ga na of de API nog steeds geschikt is wanneer de zoekopdracht zich uitbreidt naar meer locaties of grotere datasets.
Hoe de Google Places API bijdraagt aan het genereren van leads
De Google Places API kan ondersteuning bieden bij de fase van het opsporen van bedrijven binnen een workflow voor het genereren van leads. In plaats van de vermeldingen op Google Maps één voor één te doorlopen, kan een team naar bedrijven zoeken op trefwoord, categorie of locatie en gegevens opvragen over de gevonden locaties.
Wat de API kan doen in een workflow voor het werven van nieuwe klanten
Google’s Places API (nieuw) ondersteunt ‘Tekstzoekopdrachten’ voor geschreven zoekopdrachten, ‘Zoeken in de buurt’ voor bedrijven rondom een bepaalde locatie, en ‘Bedrijfsgegevens’ om meer informatie op te vragen over een bekend bedrijf, zoals het adres, de website, het telefoonnummer, de beoordeling of de openingstijden.
De uiteindelijke beoordeling blijft belangrijk. Het feit dat een bedrijf in de zoekresultaten verschijnt, betekent alleen dat het aan de zoekopdracht voldeed. Dat maakt dat bedrijf nog niet automatisch tot een geschikte lead.
Waarin verschilt het zoeken via de Places API van het opbouwen van een leaddatabase?
De Google Places API is opgezet rond het zoeken naar locaties en informatie over locaties. Een gerichte API-aanvraag verschilt van het verzamelen en opslaan van een grote, herbruikbare dataset met bedrijven uit tal van steden of categorieën.
Grotere prospectieprojecten brengen andere gegevens- en technische vereisten met zich mee.
Wanneer de officiële API zinvol is voor onderzoek naar potentiële klanten
De officiële API is een geschikte keuze wanneer een applicatie of interne tool locatiegegevens nodig heeft voor een specifieke zoekopdracht, locatie of bekend bedrijf.
Het wordt minder eenvoudig wanneer het doel is om grote hoeveelheden bedrijfsgegevens uit talrijke markten te verzamelen. Op dat moment worden de dekking van de resultaten, het aantal verzoeken, de gegevensvelden en de gebruiksregels belangrijker.
Hoe gebruik je de Google Places API voor het genereren van leads?
Een zoekopdracht naar potentiële klanten moet beginnen met een duidelijk doel, in plaats van met een breed API-verzoek. Bepaal welk type bedrijf u zoekt, waar die bedrijven gevestigd moeten zijn en welke gegevens u helpen te beslissen of een record nader onderzoek verdient.
Stap 1: Bepaal welke bedrijven je wilt vinden
Begin met een eenvoudig doel, zoals:
- tandartsen in Chicago
- dakdekkersbedrijven in Dallas
- accountantskantoren in de buurt van een bepaald zakendistrict
Richt de eerste zoekopdracht op het type bedrijf en de regio. Andere criteria kunnen worden bekeken nadat de eerste bedrijven zijn gevonden.
Stap 2: Zet de doelmarkt om in een zoekopdracht
Zet de doeltekst om in een formaat waarmee de Places API kan zoeken.
Een team dat bijvoorbeeld op zoek is naar tandartspraktijken in Chicago, kan beginnen met de zoekopdracht “tandartsen in Chicago.” Als de campagne een ondersteunde bedrijfscategorie nodig heeft, biedt Google ook locatietypen aan waarmee zoekopdrachten kunnen worden verfijnd.
Richt je in dit stadium op het vinden van bedrijven die bij de doelmarkt passen. Beslissingen over geschiktheid en benadering volgen later.
Stap 3: Gebruik de tekstzoekfunctie voor het zoeken op categorie en locatie
Met ‘Tekst zoeken’ (nieuw) kunt u zoekopdrachten invoeren, zoals een bedrijfstype in combinatie met een stad of regio. Google kan ook filteropties op basis van locatie en plaatssoort toepassen om de resultaten te verfijnen.
Dit maakt ‘Tekst zoeken’ een handig startpunt wanneer het zoekwoord op een natuurlijke manier kan worden geformuleerd, zoals:
bedrijfsvorm + plaats
Als je bijvoorbeeld naar tandartsen in Chicago zoekt, kun je een ‘Tekstzoekopdracht (Nieuw)’-verzoek gebruiken dat er als volgt uitziet:
curl -X POST -H "Content-Type: application/json" -H "X-Goog-Api-Key: API_KEY" -H "X-Goog-FieldMask: places.displayName,places.formattedAddress,places.websiteUri,places.nationalPhoneNumber" -d '{"textQuery":"dentists in Chicago"}' "https://places.googleapis.com/v1/places:searchText"
De zoekopdracht bepaalt het type bedrijf en de locatie, terwijl het veldmasker het resultaat beperkt tot bedrijfsgegevens die nuttig zijn voor een eerste onderzoek naar potentiële klanten.
Zodra de resultaten bekend zijn, kan het team nagaan welke bedrijven aan de oorspronkelijke doelstelling voldoen.
Stap 4: Gebruik de zoekfunctie ‘in de buurt’ wanneer de markt door geografische factoren wordt bepaald
‘Zoeken in de buurt’ (nieuw) is beter geschikt voor zoekopdrachten die zich richten op een specifiek geografisch gebied. Bij deze zoekopdracht worden een locatie en een zoekradius opgegeven, waarna aan de hand van een of meer soorten locaties geschikte bedrijven binnen dat gebied worden gevonden.
Dit kan handig zijn wanneer de campagne gericht is op bedrijven in een bepaalde wijk, een bepaald winkelgebied, een bepaald filiaal of een bepaald servicegebied, in plaats van op een hele stad.
Stap 5: Bekijk afzonderlijke bedrijven met locatiegegevens
Zodra een bedrijf is geïdentificeerd, kan de Place ID ervan worden gebruikt in combinatie met ‘Place Details (New)’ om meer informatie over die specifieke locatie op te vragen. De beschikbare gegevens kunnen bestaan uit het adres, het telefoonnummer, de website, de beoordeling, de openingstijden en andere locatiegegevens, afhankelijk van de opgevraagde velden.
Vraag alleen de velden op die nodig zijn voor de onderzoekstaak. Google vereist veldmaskers voor ‘Tekstzoekopdrachten’, ‘Zoeken in de buurt’ en ‘Plaatsdetails’, en de geselecteerde velden kunnen van invloed zijn op de omvang van de respons, de prestaties en de facturering.
Tot nu toe heeft de API geholpen bij het identificeren van het bedrijf en het verzamelen van nuttige contextinformatie. De volgende stap is om te bepalen welke van die velden daadwerkelijk van belang zijn bij het beoordelen van een potentiële lead.
Welke velden van de Google Places API zijn van belang voor leadonderzoek?
Google’s Gegevensvelden plaatsen In de documentatie staat een overzicht van de velden die beschikbaar zijn voor tekstzoekopdrachten, zoekopdrachten in de omgeving en plaatsgegevens. Voor het opsporen van potentiële klanten is meestal slechts een klein aantal daarvan nodig. De nuttige velden zijn die velden die een team helpen het bedrijf te identificeren, inzicht te krijgen in de regio waarin het actief is en te bepalen of het record nader onderzoek verdient.
Google groepeert de velden van de Places API per factureringsniveau, waardoor het opvragen van velden uit een duurder niveau de kosten van het verzoek kan verhogen.
Bedrijfsnaam, categorie en locatie
Begin met de velden die aangeven wat het bedrijf precies doet en waar het actief is.
Nuttige velden zijn onder meer:
displayNameprimairTypesoortenopgemaaktAdreslocatie
Deze velden helpen bij het onderscheiden van relevante bedrijven van gegevens die niet bij de doelmarkt passen.
Website en telefoonnummer
Een website en een telefoonnummer kunnen een bedrijfsvermelding nuttiger maken voor verder onderzoek.
De Places API (nieuw) ondersteunt velden zoals:
websiteUrinationaal telefoonnummerinternationaal telefoonnummer
Deze velden kunnen een onderzoeker helpen om vanuit een standaardbedrijfsvermelding door te klikken naar de eigen website van het bedrijf of een ander contactkanaal.
Aantal beoordelingen en recensies
beoordeling en aantal gebruikersbeoordelingen kan meer informatie geven over de aanwezigheid van een bedrijf op Google Maps.
Een bureau kan deze velden bijvoorbeeld gebruiken om te bepalen welke bedrijven nader moeten worden onderzocht. Ze moeten worden beschouwd als aanwijzingen voor onderzoek en niet als bewijs dat een bedrijf klaar is om een dienst af te nemen.
Als je deze velden wilt gebruiken om een lijst met potentiële klanten verder te verfijnen, kun je onze handleiding raadplegen voor lokale zakelijke leads kwalificeren aan de hand van Google Maps-gegevens behandelt de volgende fase.
Bedrijfsstatus en openingstijden
De bedrijfsstatus Aan de hand van dit veld kan worden vastgesteld of een bedrijf open is, tijdelijk gesloten is of definitief gesloten is. Velden met openingstijden kunnen meer informatie geven over de locatie.
Zo kun je voorkomen dat je onderzoekstijd besteedt aan gegevens die niet langer nuttig zijn voor de campagne.
Kies velden op basis van de prospectievraag
Het is zelden nodig om alle beschikbare velden op te vragen.
De volgende beperking wordt duidelijk zodra de verplichte velden zijn gedefinieerd: bepaalde contactgegevens waar verkoopteams vaak naar op zoek zijn, maken geen deel uit van het standaardantwoord van de Places API.
Wat de Google Places API je niet biedt op het gebied van leadgeneratie
De Google Places API kan bedrijven identificeren en nuttige locatiegegevens teruggeven, maar bepaalde informatie die nodig is voor het werven van potentiële klanten valt buiten het standaard Places-antwoord. Deze beperkingen worden steeds belangrijker naarmate het onderzoek zich uitbreidt van een paar bedrijven naar een groter project voor het werven van potentiële klanten.
Zakelijke e-mailadressen zijn geen standaardvelden in de Places API
De huidige gegevensvelden van Google Places bevatten informatie zoals websites, telefoonnummers, adressen, beoordelingen en bedrijfsgegevens. Een zakelijk e-mailadres staat niet vermeld als standaardveld in de Places API.
Dit betekent dat het vinden van het bedrijf via de Places API wellicht slechts de eerste stap is wanneer voor een campagne ook e-mailcontacten nodig zijn.
Wanneer er voor een acquisitieproces ook e-mailadressen of andere contactgegevens nodig zijn, Verrijking van gegevens in Google Maps Places kan de leemte opvullen nadat de bedrijven zijn geïdentificeerd.
Search Results Are Not Outreach-Ready Leads
A business returned by Text Search or Nearby Search has matched the API request. The result still needs to be checked against the campaign criteria.
For example, a search for dentists in Chicago may identify relevant practices, but the team may still need to review location, website, business status, rating, or other criteria before deciding which records deserve further research.
If you need the full process for turning business records into prospect lists, our Handleiding voor het afschrapen van lood covers the next steps.
Search Coverage Can Become a Problem for Larger Projects
Text Search (New) currently returns a maximum of 60 results across all pages. Google also notes that identical Text Search requests are not guaranteed to return the same list of places every time.
For a small prospect search, that may be enough. Research covering many businesses, categories, or locations requires more planning because a single query may not represent the full market.
Storage and Reuse Rules Matter
Places API data also comes with usage rules. Google’s Places API policies restrict how Places content can be prefetched, cached, or stored. Place IDs are exempt from those caching restrictions and can be stored for later use.
Teams planning to create reusable lead datasets should review these requirements before designing the workflow.
These limits become more noticeable when the same prospecting process has to run across many cities, categories, or search areas.
Outscraper’s Google Maps Places API supports programmatic business-data collection for lead research and automated workflows.
What Happens When Your Lead Search Expands Across Many Locations
A single search may work for one city or business category. The workflow changes when the same research has to cover dozens of locations, categories, or service areas.
Repeating Searches Across Cities and Categories
Text Search (New) returns up to 20 results per page and a maximum of 60 results across all pages for a single query. Nearby Search (New) returns between 1 and 20 results per request.
A lead project covering several markets therefore needs multiple requests. For example, researching dentists across ten cities means running separate searches for each location rather than relying on one broad query.
Request Volume and Cost Increase With Larger Searches
More searches mean more API requests. Google Places API uses pay-as-you-go pricing, and the fields requested can affect which SKU applies to the call. Google also recommends using field masks so requests return only the data needed.
This makes search design more important as the project grows. A small test covering one market has very different usage from repeated searches across hundreds of locations.
Handling Duplicate Businesses Across Searches
Overlapping searches can return the same business more than once. This may happen when nearby areas overlap or when similar queries point to the same place.
A larger prospecting workflow therefore needs a way to identify repeated records before the data moves to the next research stage. Place IDs can help distinguish individual places returned by Google.
Bulk Prospecting Has Different Requirements From App-Based Place Search
Places API works well when an application needs place information in response to a specific search. Google describes Text Search and Nearby Search as methods for finding places from text or geographic criteria, while Place Details retrieves information about a known place.
Bulk prospecting asks a different question: how do you collect business records across many searches, reduce repeated records, add the fields needed for research, and prepare the resulting data for further use?
If your project involves collecting business records across many searches, our Google Maps Data Extraction Guide explains the extraction workflow in more detail.
That difference becomes important when deciding whether to keep building around the official Places API or use a workflow designed around bulk business-data collection.
When to Use Google Places API or a Bulk Business Data Workflow
The better option depends on what the project needs to produce. A place search inside an application has different requirements from collecting business records for research or prospecting.
Use Google Places API When Places Power an Application
Google Places API is a strong fit when an application needs to find places in response to a user, location, or specific search.
Text Search and Nearby Search can find places from text or geographic criteria, while Place Details can retrieve information about a known place.
This fits use cases such as:
- showing nearby businesses inside an application;
- searching for businesses around a selected location;
- retrieving details about a known place;
- adding place information to an internal tool.
For the technical side of these workflows, the Google Maps Places API provides programmatic access to business data for applications and automated processes.
Use a Bulk Data Workflow When the Dataset Is the Main Output
The requirements change when the main output is a list of businesses rather than an in-app place search.
A prospecting team may need to search several cities or categories, remove repeated records, select specific columns, and export the results for further research.
This is where a bulk collection workflow becomes more practical than repeating individual place searches.
Using Outscraper Without Building the Collection Layer Yourself
Outscraper’s Google Maps-krabber provides a no-code route for collecting Google Maps business data. Its dashboard supports category and location searches, duplicate removal, field selection, and exports including CSV, Excel, Parquet, and JSON.
This can reduce the amount of collection logic a team has to build when the main task is gathering business records for research.
No-Code Collection vs. Programmatic Collection With Outscraper
The same type of business-data workflow can also be handled programmatically.
Outscraper’s Google Maps Places API supports bulk queries and returns structured business data through an API, including fields such as business name, address, phone number, website, rating, reviews, and business status.
Match the tool to the job:
Google Places API: use when place search is part of the application.
Outscraper dashboard: use when the team needs business data without building an API workflow.
Outscraper API: use when bulk business-data collection needs to run inside an automated or custom process.
The deciding factor is the job the data needs to perform, not the number of features available in each option.
Use Outscraper Google Maps Scraper to collect business records by category and location without setting up your own Places API workflow.
A Simple Google Places API Lead Generation Example
A small example shows how the earlier steps fit together. Assume a sales team wants to research dental practices in Chicago.
Example Target: Dentists in Chicago
The first step is to define a narrow search:
Business type: Dentists
Locatie: Chicago
Doel: Find practices that may be worth further prospect research
This keeps the request focused before adding more filters or business details.
Define the Business and Location Criteria
A Text Search query such as “dentists in Chicago” gives Google both the business type and geographic context.
Text Search (New) requires a textQuery and a FieldMask that specifies which fields should be returned.
For an initial search, useful fields may include:
- business name;
- formatted address;
- website;
- phone number;
- rating;
- business status.
Search for Matching Businesses
The request returns a list of matching places. Each result is represented as a Place object, and the fields included depend on the FieldMask used in the request.
At this point, the team can review whether the returned businesses match the original target rather than treating every result as a finished lead.
Request More Details When Needed
If one business needs closer review, its Place ID can be passed to Place Details (New). Google supports retrieving information such as the address, phone number, rating, reviews, and other place details for a known Place ID.
This avoids requesting more information than needed for every business in the first search.
Review Whether the Results Fit the Lead Research Task
The search gives the team a list of businesses that match the query. From there, the team can check which records fit the campaign criteria and which ones need more research.
A matching result is a starting point, not a finished lead.
Final Checklist: Google Places API for Lead Generation
- Define the business type, location, and basic prospect criteria.
- Choose Text Search or Nearby Search based on how the market is defined.
- Request only the business fields needed for the research task.
- Review the returned businesses before treating them as leads.
- Check API limits, usage rules, and cost before expanding across more locations.
- Decide whether the official Places API or a bulk business-data workflow better fits the project.
For lead research across many locations or categories, Outscraper provides a no-code Google Maps Scraper and API-based options for collecting business data.
FAQ
Meest voorkomende vragen en antwoorden
De Google Places API kan worden gebruikt om bedrijven te vinden en onderzoek te doen naar potentiële klanten. Met ‘Tekstzoekopdracht’ en ‘Zoeken in de buurt’ kun je bedrijven vinden op basis van een zoekopdracht of locatie, terwijl ‘Plaatsdetails’ meer informatie over een bekend bedrijf kan opleveren. De manier waarop de geretourneerde gegevens worden opgeslagen en hergebruikt, moet in overeenstemming zijn met het beleid van Google Maps Platform.
In de huidige lijst met velden van de Places API van Google komt geen standaardveld voor zakelijke e-mailadressen voor. Beschikbare velden zijn onder meer telefoonnummers, websites, adressen, beoordelingen en andere locatiegegevens.
Ja. Bij ‘Tekstzoekopdracht’ kun je zoekopdrachten gebruiken zoals een bedrijfstype in combinatie met een stad, terwijl je met ‘Zoeken in de buurt’ locaties binnen een bepaald geografisch gebied kunt vinden. Google ondersteunt ook locatietypen en locatie-instellingen om zoekopdrachten te verfijnen.
De API ondersteunt herhaalde zoekopdrachten naar bedrijven, maar voor grotere prospectieprojecten zijn meer verzoeken, een zorgvuldige selectie van velden en aandacht voor de gebruiks- en opslagregels van Google vereist. Als het belangrijkste resultaat een bulkdataset met bedrijfsgegevens is, gelden er voor de workflow andere vereisten dan voor een applicatie die alleen af en toe locaties opzoekt.
Google legt beperkingen op aan de manier waarop Places-inhoud in de cache kan worden opgeslagen. Het is specifiek toegestaan om Place-ID’s op te slaan en te hergebruiken, en Google raadt aan om opgeslagen Place-ID’s die ouder zijn dan 12 maanden te vernieuwen. Teams die van plan zijn een herbruikbare dataset samen te stellen, dienen het huidige beleid van de Places API door te nemen voordat ze andere geretourneerde inhoud opslaan.
De Google Places API is bedoeld voor applicaties die naar locaties zoeken en locatiegegevens ophalen via de door Google ondersteunde API. Een Google Maps-scraper is bedoeld om bedrijfsgegevens uit Google Maps te verzamelen voor gegevensworkflows. Welke optie het meest geschikt is, hangt af van de vraag of het project locatiegegevens binnen een applicatie nodig heeft of juist bedrijfsgegevens als belangrijkste output.
