L'acronyme NAP désigne le nom, l'adresse et le numéro de téléphone, qui constituent les champs d'identité essentiels utilisés pour identifier et vérifier une entreprise locale dans les annuaires en ligne, les plateformes cartographiques et les bases de données professionnelles. Les moteurs de recherche et les plateformes de données utilisent ces champs pour faire correspondre les fiches, détecter les doublons et confirmer qu'une fiche d'entreprise fait référence à la même société. La cohérence des données NAP contribue à garantir l'exactitude des fiches et permet d'agréger de manière fiable les informations sur les entreprises à partir de sources multiples.
Pour les agences de marketing, les équipes commerciales et les cabinets de recrutement, il est essentiel de disposer de données NAP précises pour établir des listes de prospects ciblées à partir de sources telles que Google Maps. La cohérence des champs d'identification des entreprises permet aux équipes de dédupliquer les prospects, d'enrichir les données sur les entreprises et d'éviter de contacter plusieurs fois la même entreprise. Des données NAP validées améliorent également l'organisation du CRM et facilitent la mise en place de campagnes de prospection à grande échelle.
Exemple concret :
Par exemple, une équipe commerciale B2B pourrait exploiter Google Maps à l'aide de Outscraper afin de collecter les coordonnées (nom, adresse et numéro de téléphone) de toutes les cliniques dentaires d'une ville donnée. L'équipe peut ensuite utiliser le nom de l'entreprise, son adresse et son numéro de téléphone pour vérifier les fiches, supprimer les doublons et constituer une liste de prospects de qualité en vue d'une prospection à froid.