Uma SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Busca) é a página exibida por um mecanismo de busca, como o Google, depois que um usuário digita uma consulta. Ela contém diferentes tipos de resultados, incluindo listagens orgânicas, anúncios pagos, trechos em destaque e o pacote local para buscas baseadas em localização. O layout exato de uma SERP varia de acordo com a intenção da consulta, sendo que o Google prioriza os resultados que considera mais adequados para responder à pesquisa.
Entender como funcionam as SERPs é importante para agências de marketing e equipes de vendas, pois elas revelam quais empresas aparecem nos resultados de pesquisa para palavras-chave e localizações específicas. Ao analisar as SERPs, as equipes podem identificar clientes potenciais, concorrentes e setores com alta demanda. Essas informações ajudam as empresas a criar listas de leads direcionadas, priorizar ações de abordagem e concentrar-se em empresas que estão investindo ativamente em visibilidade online.
Exemplo da vida real
Por exemplo, uma agência de marketing pode analisar a página de resultados do Google (SERP) para a busca “dentistas em Austin” e extrair as empresas listadas no “local pack” usando uma ferramenta como o Outscraper. A agência pode, então, criar uma lista de clientes em potencial composta por clínicas odontológicas para propor serviços de SEO ou de marketing.